单纯接触效应是一种简单而又被广泛研究的心理学现象： 你接触的东西越多，你就越倾向于喜欢它。即使你没有意识到自己接触了某样东西，单纯的接触效应也会起作用并改变你的喜好。从人、歌曲到颜色，这种效应会影响你对任何事物的喜好。
单纯曝光效应对政治的影响应该是显而易见的，但令人惊讶的是，这方面的研究并不多。单纯的假新闻曝光对投票行为的影响已被记录在案，但单纯的曝光效应在更基本的层面上发挥作用： 在其他条件相同的情况下，仅仅接触政客的形象就会让你更喜欢这个政客。这是个可怕的想法，后果不堪设想。但首先，让我们来看看单纯曝光效应是如何起作用的。
20世纪60年代末，密歇根大学罗伯特-扎琼克（Robert Zajonc鈥檚）实验室进行了一项最有名的 “单纯接触 “实验，该实验的技术含量很低：实验对象必须在走廊里等待，然后才能开始实验。但他们并不知道，这已经是测试的一部分了。实验人员把研究生送到走廊上，某些研究生比其他研究生走得更多。因此，有些研究生只走了一次走廊，有些走了五次，有些走了15次，以此类推。等待的受试者没有手机来分散注意力，而是观察周围的人。在等待时间结束后，他们会系统地对那些经常走过的研究生的外表给予更高的评价。
正如康奈尔大学詹姆斯-卡特廷实验室2006年的一个著名实验所证明的那样，单纯的曝光效应会影响我们在所有领域的偏好，包括美术。在一次视觉科学入门讲座中，幻灯片上展示了一些艺术作品的照片。在讲授视觉是如何工作的过程中，学生们突然看到了一幅雷诺阿的油画，而且没有给出任何解释。虽然这些图片似乎是随机出现的，但它们实际上是一个狡猾计划的一部分。有些图片出现的次数比其他图片多，学期结束时，学生们被要求对他们看过的图片进行评分。结果令人吃惊： 他们系统地给那些出现次数多的图片打了高分，而给那些只出现过一次的图片打了低分。此外，这些学生中很少有人说他们记得以前见过任何一幅作品。
这些发现很难不让人稍感担忧。我们的喜好，尤其是对艺术和音乐这样主观的事物的喜好，在很大程度上是我们自身的一部分。我们可以控制自己接触什么样的艺术和音乐，但不能完全控制。在任何公共场所，没有音乐的陪伴越来越难。咖啡馆、商场、电梯：你在这些地方接触到的音乐会在你的喜好上留下烙印。如果你是一个自由爵士乐迷，你认为自己是一个自由爵士乐迷，那么接触到贾斯汀-比伯的音乐很可能会让你更喜欢贾斯汀-比伯的音乐。而你往往意识不到这种变化。
回到政治上来。需要指出的是，仅仅是曝光效应并不是决定我们政治选择的唯一因素。它甚至不是最重要的因素。但它确实会产生一些影响，尤其是对信息不足的选民而言。它还可以帮助我们解释为什么熟悉的面孔（如罗纳德-里根）长期以来在政治上成功的几率更高。
这就把我们带到了今天。自电视广告出现以来，仅仅接触政治人物就已经至关重要了，但近年来，接触政治人物的程度以一种谁也无法预料的方式提高了。通过社交媒体和备忘录，我们接触政治家形象的频率比以往任何时候都要高出数倍。这意味着，我们在调查政治格局时，需要考虑到单纯的曝光效应。
这也意味着，在单纯的曝光效应方面，政治对手之间有时存在着非常明显的不对称。一个明显的例子是，美国现任共和党总统候选人的曝光率极高。虽然许多民主党人（以及对民主党友好的喜剧演员等）会对其对手进行持续的（负面的）报道，但这很可能会带来不必要的后果。在这种情况下，单纯的曝光效应的矛盾之处在于，让公众看到对手的缺点会产生持续的积极影响，这是政治战略家（和喜剧演员）应该注意的。
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“不哭泣的人是看不见的”维克多-雨果，《悲惨世界》 在我们能够用语言表达自己的需求之前，我们只能靠哭泣来度过孩提时代。随着年龄的增长，我们会找到其他方式来满足自己的需求–尽管哭泣在调节情绪方面仍起着至关重要的作用。 战斗、逃跑或冻结反应是我们在生活中面对压力…