看起来如何?虚拟试穿的诱惑

在人类 20 万年历史的大部分时间里,我们都出生在村庄里。人类学家告诉我们,当我们还是孩子的时候,就来到了我们的村庄,迎接我们来到这个世界的是一双双爱慕的眼睛和一双双渴望的手。在一片欢呼声中,我们度过了波涛汹涌的青春期。在整个成年期,我们被教导要相互合作,共同完成连接和更新我们星球的神圣工作(Graeber & Wengrow,2021 年)。

这些古老的村庄慢慢地、有组织地遍布整个地球,其中每个村庄的核心都是能够在彼此的怀抱中提供安全感。村民们知道,每当他们受到惊吓、受伤或遇到危险时,都可以向这里求助,并得到欢迎和安慰。这里是安全的基地,村民们可以放心大胆地走出家门,带着活力和好奇心去体验自己和世界。在这些特殊的地方,安全的依恋是体验活力的跳板。

在这些祖先的地方,成员们通过最简单的行为发现了自己的价值: 他们从周围每个人舒缓、亲切的目光中看到了自己的价值。这些村民感受到了自己的价值和在这个世界上的受欢迎程度,他们知道自己和周围的每一个人都属于这个生命圈,因此生活得很轻松。

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人类学家和心理学家都解释说,由于人类的生活是在这些村落中开始和发展起来的,我们已经进化到在关系亲密的环境中体验到自己是一个完整的人(Cozolino,2006 年)。

换句话说,人类已经成为一种关系建构: 从我们离开母亲子宫的那一刻起,我们就准备好了情感和身体的连接,以真正唤醒我们的生命。”我们对联系的需求不会在婴儿期结束,也不会在童年期结束。它不会在童年结束。它将在我们的一生中持续不断。我们总是渴望彼此亲近和亲密”(Erskine & Trautmann, 1996)。

从 20 世纪 80 年代开始,随着神经成像技术的进步,神经心理学子领域逐渐成熟,心理学家们进一步解释说,我们与生俱来的神经网络就是为支持和培养人与人之间的联系而设计的。我们的大脑在进化过程中被精心塑造,最重要的是希望与周围的人进行持续、亲密的交流。从字面上看,我们是彼此的 “硬连接”(西格尔,2003 年)。

我们生来就生活在村落环境中。但今天呢?

加强社交分享和反馈

社交媒体在我们做出购买决定的过程中发挥着重要作用。虚拟试衣自然适合社交分享,让消费者在购买前从朋友和粉丝那里寻求反馈。这种社交验证可以成为一种强大的激励因素,加强消费者对潜在购买的好感。

Baek、Yoo 和 Yoon(2018 年)的一项研究发现,社交反馈会极大地影响购买决策,因为人们重视社交圈的意见和认可。虚拟试衣以无缝整合的方式实现了这种社交互动,使购物体验更具互动性和公共性。

虚拟试衣的未来

随着技术的不断发展,数字功能只会不断提高。增强现实技术和人工智能的进步正在使虚拟试穿变得更加逼真和方便。零售商认识到这些技术具有彻底改变购物体验的潜力,因此正在大力投资这些技术。

从虚拟试穿中收集的偏好、喜好和厌恶信息可用于为消费者创造个性化产品,让他们不断试穿,直到找到最合适的产品。

此外,大流行病加速了虚拟试衣的采用,因为消费者寻求安全、方便的购物替代品。这一趋势很可能会继续下去,成为网上零售的标准功能。

结论

虚拟试穿的心理诱惑力在于其提供个性化、增强视觉自我感知、提供即时满足、减少认知失调和促进社交分享的能力。

展望未来,虚拟试衣代表着技术与心理学的奇妙交汇,有望改变我们购物和与产品互动的方式。无论是试穿新衣服、尝试不同的发型,还是想象一副新眼镜,虚拟试戴都能让我们一窥更个性化、更吸引人的购物体验,从而发现更多关于自己的信息。

版权所有 2024 塔拉-韦尔博士

 

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